Yogyakarta – UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta bersama Universiti Teknologi MARA (UiTM) Malaysia dan Universiti Teknologi Malaysia (UiTM) menggelar pertemuan strategis untuk membahas penguatan kolaborasi penelitian kelompok marketing lintas negara. Pertemuan ini memfokuskan pada pengembangan riset perilaku masyarakat Muslim dalam beralih dari sistem filantropi Islam tradisional (ZISWAF) menuju sistem digital.

Dari pihak Malaysia, hadir Dr. Roshaimizam Suhaimi dari Universiti Teknologi MARA (UiTM) dan Dr. Halipah dari Universiti Teknologi Mara (UiTM). Sementara dari Indonesia, hadir Ketua Kelompok Riset Marketing UIN Sunan Kalijaga, Alex Fahrur Riza, M.Sc, serta perwakilan Lembaga Penjaminan Mutu (LPM) UIN Sunan Kalijaga, Dr. Ruspita Rani Pertiwi, MM.

Dalam pertemuan tersebut, para peneliti membahas pengembangan model riset perilaku niat beralih (behavioral intention to switch) dari pembayaran ZISWAF konvensional ke sistem digital, yang mencakup variabel-variabel seperti performance expectancy, effort expectancy, social influence, facilitating conditions, trust, switching cost, religiositas Islam, hingga perilaku switching .

Ketua Kelompok Riset Marketing UIN Sunan Kalijaga, Alex Fahrur Riza, M.Sc, menyampaikan bahwa kolaborasi ini sangat strategis dalam menjawab tantangan digitalisasi filantropi Islam di era ekonomi digital. Menurutnya, pemahaman yang berbasis riset empiris akan membantu lembaga zakat, infak, sedekah, dan wakaf (ZISWAF) merumuskan strategi transformasi digital yang lebih efektif dan berkelanjutan.

Sementara itu, Dr. Roshaimizam Suhaimi menekankan pentingnya pendekatan lintas negara dalam riset pemasaran Islam, karena perilaku masyarakat Muslim terhadap teknologi digital memiliki kesamaan sekaligus keunikan yang perlu dianalisis secara komparatif. Dr. Halipah dari UiTM juga menambahkan bahwa kolaborasi ini membuka peluang publikasi bersama di jurnal internasional bereputasi serta memperkuat jejaring riset Cross Country antara Malaysia dan Indonesia dalam bidang Islamic marketing dan digital philanthropy. Penelitian ini merupakan lanjutan kerjasama Prodi Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Sunan Kalijaga Yogyakarta Indonesia dengan UiTM Penang Malaysia.

Dari sisi tata kelola mutu, Dr. Ruspita Rani Pertiwi, MM menegaskan bahwa keterlibatan LPM UIN Sunan Kalijaga bertujuan memastikan bahwa seluruh proses riset, mulai dari perancangan metodologi, pengumpulan data, hingga publikasi, memenuhi standar mutu akademik internasional.

Pertemuan ini menghasilkan kesepakatan untuk menyusun kuesioner bersama, pengumpulan data lintas negara melalui platform digital, serta penulisan artikel kolaboratif yang akan ditargetkan pada jurnal internasional Scopus ataupun Sinta. Kolaborasi UiTM–UIN Sunan Kalijaga ini diharapkan menjadi model sinergi riset unggulan dalam pengembangan ekosistem filantropi Islam berbasis digital di kawasan Asia Tenggara.